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Européen de la consommation Sofinco-Ipsos - Novembre 2003 (suite)
Une envie de consommer qui marque le pas, notamment en France
Manifestement, la défiance économique se répercute directement sur les envies de consommation des Européens, phénomène d’autant plus préoccupant que l’on sait par ailleurs que l’envie de consommer est particulièrement révélatrice des niveaux de consommation à venir en Europe.
Aujourd’hui, seulement 61% (-1 point par rapport à novembre 2002) des Européens ont envie de dépenser, qu’il en aient ou non les moyens.
Ce taux est le plus bas jamais observé sur l’indicateur, qui plus est à la veille de Noël.
On notera par ailleurs que le manque d’envie de consommer par rapport aux années précédentes est particulièrement perceptible auprès des hommes (57%, -3 points) et des revenus supérieurs (58%, -5 points).
Tout se passe comme si les catégories jusque là les moins touchées par les attitudes de prudence et de restriction de consommation étaient à leur tour gagnées par la frilosité économique ambiante.
Si l’on aborde l’indicateur pays par pays, on constate que la baisse d’envie de consommer est particulièrement marquée en France (67%, -5 points) et en Grande-Bretagne (54%, -3 points).
Dans ces deux pays, l’indicateur atteint son plus bas niveau depuis 1997.
Les envies de consommer sont plus stables en Italie (74%, stable) et en Allemagne (58%, -2 points), même si elles restent à des niveaux bas pour la période.
Enfin, les Espagnols sont les seuls à suivre une tendance inverse : 44% (+5 points) déclarent en effet avoir envie de consommer.
Les intentions de consommation, reflets des envies de consommer en berne
Dans ce contexte peu propice aux intentions de consommation, les différents postes de consommation mesurés dans l’étude tirent plus ou moins bien leur épingle du jeu.
L’électroménager (11%, -2 points par rapport à novembre 2002) et la voiture (8%, -1 point) sont les postes les plus en retrait par rapport aux normes saisonnières.
A l’inverse, les outils de bricolage/jardinage continuent de progresser (19%, +3 points) tandis que l’immobilier, la Hifi, les équipements informatiques et le mobilier restent stables.
Les intentions d’achat baissent tout particulièrement auprès des Européens disposant de hauts revenus, en particulier pour les voyages (24%, -4 points) et la voiture (10%, -2 points).
En France où, on l’a vu, les envies de consommer sont particulièrement en baisse, on soulignera des intentions d’achat de voyages en fort retrait (10%, -3 points), tandis qu’à l’inverse, l’immobilier résiste particulièrement bien à la frilosité ambiante (8% d’intention d’achat de maison ou d’appartement, +2 points).
Par ailleurs, le phénomène « DVD/Home Cinéma » qui avait marqué Noël 2002 pourrait bien se renouveler cette année.
En effet 15% (+1 point) des Français déclarent une intention d’achat dans le domaine de la TV/Hifi/Video.
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